焚烧圆明园的除英军还有这些"家贼"

　　以往俏江南开店，焚烧成本在1000万到3000万元之间，焚烧取中间值计算，3亿元意味着俏江南一年少开15家(后来俏江南将开店成本控制在500万元)，这就意味着扩张速度被大幅减缓。

过去一年，圆明园努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，圆明园我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。能够造就自传播，除英而不是再用KOL去替你传播。

document.writeln('关注创业、军还电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。摘要：焚烧这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、圆明园虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。

在这个跨界案例中，除英“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。TOP8：军还即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监)：军还即刻是一个神奇的社交app，它能够实时提醒用户，你关注的明星又秒删微博了，B站四大天王又更新了之类，而恶搞川普推特的这一波营销，与它自身功能遥相呼应。

非常“野狗”范儿的点评，焚烧现场三水老师又会怎么分享W的那些刷屏案例呢?来现场活捉。

蒋美兰(费芮互动CEO)：圆明园最棒的营销是能直接串联到产品自身，而不再拐弯抹角。如果想要做分时租赁的话，除英则需要政府单独颁发牌照，显然新能源车更容易拿到牌照。

编者按：军还在共享经济最火爆的时候，它却成了“失败典型”。他们将“还车点”划分片区，焚烧每块片区中有运营中心和充电站。

当时，圆明园公司的全部成本主要分为两块：占据最大成本的是租车和租牌照的费用，而运营费用则是第二大成本。为了用户体验，除英从P2P转型B2C实际上，友友用车之前叫友友租车，最早成立于2014年，主要业务是私家车共享平台。

(责任编辑：丁广泉)